近年たばこ離れとともにライターの売上も落ちている。東京にある老舗ライターメーカー「ライテック」は、マッチ同様売上は右肩下がりだった。「たばこを吸わない人でも欲しくなるとある用途に特化したライターとは？」とクイズを出題。正解は「炙ることに特化したライター」。「あぶり師」は、ライター以上ガスバーナー未満の絶妙な火力でお手軽に何でも炙れる。