スポーツチームに魅力的な付加価値を作り上げるには？長沢伸也はいわきFCの筋肉へのこだわりがラグジュアリー戦略になっていると話した。福田正博はマッチョは戦略に基づいていて、ブランディングに成功していると話した。マッチョで観客を巻き込むことが大事だという。