今、キッズコスメ市場が伸びている。小学生の半数以上が「メイクの経験がある」といわれ、キッズコスメを扱うメーカーの中には過去最高利益を記録したところも。水やお湯などで簡単に落とせる他、パッケージも手に取りやすいことなどが人気を後押ししているようだ。一方、幼い頃からメイクをすることについて、医師は毎日メイクはしないことが大事だと話す。