群馬県伊勢崎市に先月オープンした千代田区のスーパー「オトナリマート伊勢崎下道寺店」を取材。関東を中心に138店舗を展開する大手スーパー「ベイシア」が手掛けた新業態。小分けされた副菜は小ぶりで106円から。バナナも1本から販売されていたり、たまごも1個から購入可能。納豆は粒の大きさを選べるほか、タレも16種類と豊富なラインナップ。この「オトナリマート」は「食べきりサイズ」や「低価格」にこだわったスーパー。ベイシア小型業態営業事業部・橋本泰孝事業部長は「オトナリマートは『ひとりひとりの食事のシーンを豊かに』というコンセプトに行っております。好きな味で好きな量、好きな食べ方で楽しんでもらえる、そんな商品を提案したい」とコメント。店内で賑わっていたのは揚げ物の総菜コーナー。温かいケース内に陳列し、1個から好きなものが選べるスタイル。片手で食べられるという「かぶりつく！かつ丼シリーズ豚ヒレ（ソース＆マスタード）」、「焼きたてサラダピザ（生ハム）」を紹介。スーパーで出来立てを手軽に食べてほしいと、新たに始めたファストサービスもある。今後、東京などの首都圏に店舗を拡大していくという。総合内科専門医・おおたわ史絵は「店舗内調理に力を入れているスーパーが多いですよね。作り置きで酸化していないというのも味が落ちていないし、ありがたみがある」、弁護士・三輪記子は「ああいうのがあったら、また行こうってなるからリピートする人がいっぱいいますよね」、橋本五郎は「いいな、今の食べたいな」などとコメントした。