80代の女性がほかに買っていたのは、ミートドリアソース 3袋入。ご飯の上にソースを1袋分かけてチーズを乗せたらラップをかけずに電子レンジで4分ほど温めるだけ。季節ごとの新商品は他にもあり、とり五目釜めしの素は米3合に1袋で5種類の具材入り炊き込みご飯が簡単に作れる。月に2回は通うという20代のお母さんが買っていたのは、SNSでも話題になっている“かんたんパスタシリーズ”の新商品「ボロネーゼ（パスタ入りで257円）」。袋の中には短めのパスタと調味料が一緒に入っていて、それを沸騰したお湯の中に、一気に全部入れるだけ。8分〜10分加熱して程よく水分がなくなれば、フライパン一つでボロネーゼが完成。20代のお母さんは「簡単そうだったから、子供いる時のお昼とかに楽かなと思って」と話す。業務スーパーでは、こうしたプライベートブランドの新商品が毎年、およそ350品も登場する。