宮城・石巻市北上町の人口は約1900人。ローソン開発本部法人ビジネス部の新沼部長は、新規出店を担当している。一般的なコンビニの商圏人口は、約3000人。新沼部長が、にっこり商店を視察した。にっこり商店のオーナーの佐藤さんは、カネキ水産の2代目社長。ローソンの竹増社長にインタビュー。全国のコンビニエンスストアの店舗数は、2026年7月現在で5万6162店舗。ローソンの試算では、過疎地域の潜在的な市場は2000億円規模。カネキ水産で、ローソンの新店舗出店に向けた話し合いが行われた。ローソンの商品数は通常約3500品目だが、新店舗では約1000品目に絞り込む。