東京・渋谷区の「＃C-pla 渋谷センター街店」には、約1700種類のカプセルトイが並び、中でも見た目や触り心地がリアルなミニチュアトイが人気だという。中でも人気なのは商品を小さくした企業コラボのミニチュアカプセルトイで、東京・台東区の「ケンエレスタンド エキュート上野店」では、レッドウィングの靴だけでなく箱まで忠実に再現したカプセルトイがあるという。また、若い女性の間ではたまごっちのミニチュアが人気だという。大きな広告効果があるため、企業側が依頼してカプセルトイを作るケースが増えているという。カプセルトイのフォトブースが設置された売り場などもあり、毎月約100種類の新商品が誕生している。