2010年に九州新幹線開業を機に誕生したくまモン。2011年にはゆるキャラグランプリで優勝し、一躍人気者になっている。しかし誕生当時は今よりもすらっとしていて、手足も長かった。熊本グルメで現在の姿になったとのこと。そんなくまモンは破天荒キャラとしても大人気。例えば、お風呂リポートでいきなり入浴したり日本テレビ大人気長寿番組・笑点のアシスタントで登場したりとゆるキャラらしからぬ立ち振舞いが話題となっている。ここで志田こはくへ「会場を盛り上げたくまモンのある行動とは？」のクイズ。正解は「座布団にダイブ」とのこと。くまモン人気はさらに加速し、偉人に関する本に人間以外で初めてくまモンが登場。さらに人気に勢いをつけたのが豊富なグッズ展開だった。熊本県はPRにさえなればどんなものでも無料でくまモンを使える施策を実施。これまで4万2000件のグッズ許諾を出しており、2023年のグッズの年間売上高は過去最高額の1664億円となっている。