おととい午前7時ごろ、さいたま市のスーパーでは開店前から約50mの長蛇の列ができていた。新規オープン初日を迎えた生鮮市場TOPは30分早く開店し、入場制限が行われるなどお祭り状態となった。店内は特価品が目白押し。オープンから2時間後には駐車場を埋め尽くすほどの人の波が。徒歩2分の場所に大型ディスカウントスーパー・ロヂャース大成店に到着。徒歩10分でイオン大宮店など車で約5分圏内に5種類の大型スーパーが密集する“スーパー戦国エリア”。客は安さや品質、ポイントなど判断基準は様々。お店は生産者などから直接商品を仕入れるなどコストカットを駆使し、格安販売できるよう工夫していくという。