アメリカで始まったブラックフライデーは、2014年に玩具量販店が開催したのが日本で最初だといわれている。そして2016年にイオンが初めてブラックフライデーを開催する。日本のブラックフライデーは、独自の進化を遂げており、11月の第4周目の金曜に開催されるアメリカに対し、日本は数日間～数週間の開催され、長期化の傾向がある。ニトリでは、今年初となるブラックフライデーを先月30日にスタートするなど、11月に入る前からセールが始まっている。企業が早く動き出す理由について牛窪さんは「11月っていうのは12月や1月に比べるとお店がまだそんなに混まない次期なのでその間に12月のボーナス分を前倒しして使ってほしいな、売上を早めにあげたいなというのがひとつ」などと理由を3つ説明した。また、GODIVAで「2026 ブラックフライデー ハッピーバッグ」を数種類販売するなど、来週以降も続々と始まる予定だ。また今後、どんなものをいつ頃買うのがお得なのかを11月と12月に分けて、狙い目の商品を解説した。