パナソニックが提供する「まちベル」はインターホン画面にネットを通じてダイレクトに広告などを配信できる新たなサービス。チラシ禁止のマンションの増加や折り込みチラシが入る新聞の購読者数が減少する中で特定の地域に事業者が効果的にマーケティングを行うことができるとしている。パナソニックは将来的には戸建て物件などにもサービスを拡大する方針。
デロイトトーマツグループ・執行役・松江英夫が解説。インターホンが広告メディアとして情報を伝える手段になっているこれは非常に興味深い。日本の広告市場はインターネット広告が約半数を占めてまだまだ伸びているがインターネットでは取れない情報というのもあってその典型がローカル情報。ローカル情報をネット上で取りにいこうとすると地域のサイト、お店の特売情報こちらから取りに行くいわゆるプル型が中心。今回のように情報が自動的に配信されてくるいわばプッシュ型になるとユーザーからすると非常にいつでも情報が取れるこういう利便性が高まることが期待できる。一方で、今やスマホでいろんな情報が配信されてくる時代、今回のインターホンの情報をいかに継続的に見てもらえるようにするかここが1つ課題になってくると思う。そこにおいて鍵を握るのは地元密着、これをいかに徹底できるかにあると思う。ある内閣府の人のつながりに関する調査によるとマンションに住んでいる方は実は孤独を感じている割合が半数近くに上がっていてかなり高いというデータがあって住民の方にとっては地元とのつながりをいかにつくるか、このニーズ実は深いものがある。