万博グッズは稲本社長が企画・製造。中でもお気に入りはトランプ大統領にも贈られたミャクミャクソフビちょきんばこ。稲本は大学卒業後、テレビ制作会社に入社。半年で退職し、定職に就かず借金300万円に。才能がない分野を見極める夢をつぶす作業を行い、28歳で玩具メーカーに就職。たこ焼きが歩く商品で成功体験を積み、ヒットの法則を見つける。上司の安定志向にブチ切れ、38歳でヘソプロダクションを設立。ブレーキハンドル型ペットボトルオープナーで売り上げ1億円超の大ヒット。