物価高が続く中、価格は据え置きで内容量を増やす「実質値下げ」の動きが広がっている。実質値下げは食料品だけではなく携帯電話各社も動き出している。イオンでは、5個入り137円のパンを、価格そのままで1個増量するなど、約100品目を実質値下げしている。包装を簡素化したり、一番近い工場から配送したりとコストを削減し、実質値下げが可能になったという。