イオンのトップバリュは75品目を値下げした。企業努力をし1円でも安くしようと行ったのはペットボトルの形状を変更した。今までの円柱型では梱包する段ボールに隙間ができる。しかし四角柱にすることで段ボールがコンパクトに。その分荷物を沢山積み込むことができ、配送のコストを削減できる。10トントラックでは1台あたり4608本多く輸送できるために価格を維持することができる。またコーンスープも個包装からチャックにするだけで1杯あたり10円に。こうした努力はあらゆる商品につまっているという。オーケー
では納豆について、たれやからしが入ってない商品を販売し価格を安くした。他にもオリジナルアイスにはパッケージに一切お金をかけずその分安く販売した。最初はそのことから売上は芳しくなかったがその後美味しさが伝わり売上もアップした。