昭和の感じられるフィルムカメラはデジカメやスマホの普及から2000年ごろから存在感が無くなっていったが、若い世代からの注目を集めているという。客からはノスタルジックな印象があるとの声などが聞かれ、2～3年前から若い方が注目しているとの声もある。流行を受けてリコーイメージングでは21年ぶりにフィルムカメラの生産を始めたという。あえて手動にこだわった作りが特徴で、撮影を行ったフィルムは1時間ほどかけて現像する必要もあるが、達成感があるとの声が聞かれた。実際に新発売の「PENTAX 17」は想定を大きく超える予約が入ったことで受注が一時停止となるなど反響が生まれている。
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