ガチャガチャの森を運営する「ルルアーク」広報によると、目印チャームが人気の理由は実用性、手頃な価格、種類が豊富なことだという。田中ウルヴェ京は「昔はテレホンカードをたくさん集めていた時期があって、交換したりしていた。交換って楽しい」とコメントした。