コメの価格高騰が続く中で、茨城県・笠間市のうなぎ専門店「うなぎ量深」では食事後に地元産コシヒカリを1名ごとに1合プレゼントするキャンペーンを行っている。店主の馬場さんは「うなぎはコメが大切で価格が下がった時には茨城県のおコメをおいしいと思って買ってもらえるようにやっている」など話した。このキャンペーンは後100kg分行うとしている。現在もコメの価格は高いままで、3月に落札された備蓄米21万トン余りの内、これまでスーパーや外食店などに届いたのは全体の10％に留まるなど流通の課題が浮き彫りになっている。こうした中SNSでは北海道のスーパーで販売されているブレンド米「キタノイロドリ」が3000円台の安い値段で販売されていると話題になっている。