大洲城を中心に城下町が広がる愛媛県大洲市。地域の観光を経営するDMOが主導して城下町を再生。外国人観光客に人気の街へと生まれ変わった。そんな大洲市のDMOで活躍する外国人スタッフがいた。ヨーロッパは、古民家改修の歴史が長く、建物を維持し続けることが前提。スペイン出身・ディエゴコサフェルナンデスさんがスタッフと一緒に考案したというのが、まだ残る老朽化した空き家をあえて観光客に見せるツアー。観光向けの部分だけでなく、ありのままの日常を見せるという新たな戦略に取り組んでいる。大洲市のDMOによるさまざまな取り組みによって観光客一人あたりの売り上げは、30％増加し、新たな雇用も135人生まれた。こうした動きに、ほかの地域のDMOや行政、企業も強い関心を示していて、去年はおよそ400人が視察に訪れた。