過去最多・訪日外国人客数4000万人突破。中国人観光客減の影響について鳥海さんは「週末札幌に行った際中国の方が全然みられなかったが、一方韓国の方がものすごく来ていた」などと話した。年間累計で過去最多となったのは20地域で、韓国・台湾・アメリカなど。12月に過去最多となったイタリアは前年同月比43．3％増。高市総理の台湾有事を巡る発言をうけ訪日中国人は減少し、観光地は大打撃で特に関西の方が影響が大きく、鳥海さんによると「各ホテルが個人旅行客を獲得するためのネット予約を強化している」ということ。韓国人観光客のトレンドは“地方都市”で、温泉が好きな方が多い様子。人気の地方都市は愛媛県。