日本おもちゃ大賞は44社の350商品の応募の中から9部門で選ばれた。アクション部門ではタカラトミーのグランドモールトミカビルが大賞を受賞。バラエティ部門で優秀賞を受賞したポケモンぴょこぷにゅシリーズはシリコン素材で触感遊びができる点などが評価された。2024年度の玩具市場は1兆922億円と5年連続で過去最高を更新。キッズとアダルトをかけ合わせた「キダルト層」向け商品の伸び幅が大きかったとのこと。