3回目のココス「夏の福袋」、モスバーガー「サマーラッキーバッグ」、UCC上島珈琲、高島屋のオンライン限定の夏の福袋を用意している。お中元よりも手頃な価格でギフト需要に加え、自分へのご褒美としての購入も狙っている。ココスジャパン・今村真純さんは「福袋をきっかけにココスを始めて知ったお客様にも来店効果を狙う」と話す。ある企業関係者は「仕入れ価格の上昇で値上げのため、日常使いしてもらいにくくなっている。福袋というわかり易い言葉でお得感を訴えて消費を促したい」という。