シャトレーゼでは、敬老の日と書かれたケーキが並んでいる。敬老の日もビジネスチャンスになると考え、あえて新作ケーキを展開したという。GODIVAや新宿高野など、有名店の洋菓子が敬老の日商戦に参戦している。3連休に入ると秋を意識するお客さんが多くなるため、敬老の日は秋スイーツをいち早くアピールできるタイミング。八天堂はインターネット限定で敬老の日スイーツセットを販売したところ、40代女性を中心に大きな反響を呼んだ。