タカラトミーの山崎さんは「年齢層や販売地域の拡大を掲げていて、この傾向をけん引するのが“キダルト”と“インバウンド”」と語った。キダルトは「キッズ」と「アダルト」を掛け合わせた言葉、おもちゃやキャラクター商品などを楽しむ大人たち。タカラトミー「ベイブレード」は1999年に誕生、世界80以上の国と地域で販売され、累計5.6億個以上を販売。去年10月に行われた世界大会の様子を映像で紹介した。“世代を超える熱狂”の作り方1つ目は、年齢で区切らない。山崎は「子どもも大人も同じ作品を楽しんでいるのがヒットにつながっているケースが多いと思う。年齢や性別をあえて区切らない」と語った。“世代を超える熱狂”の作り方2つ目は、おもちゃから「競技」へ変える。ベイブレードは玩具の枠を超えてエクストリームスポーツのようなイメージを打ち出し、“競技”としての魅力をアピール。大会は大きなものから体験会まで年間1万回以上を開催。1人で遊べないことが大きな強みになっているという。遊び方やルールを統一することで競い合うだけでなく、観る楽しみも生まれている。“世代を超える熱狂”の作り方3つ目は、ユーザーが語りたくなる“余白”。ベイブレードのカスタマイズは6,000万通り。SNSや対戦動画・戦略解説を含めてユーザー同士の発信が行われやすい余白があるという。タカラトミーの開発者が「ベイチューブ」で配信を行っている。ベイブレードは海外にも展開しているが、山崎は「中身・本質の部分は日本の純度が高いまま届けていきたい」と語った。
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「タカラトミー」 のテレビ露出情報
他にもこんな番組で紹介されています…
- 2026年9月26日放送 5:30 - 6:00 フジテレビ
- 週刊フジテレビ批評The批評対談
- 子どもが減り続ける中、おもちゃ市場は空前の盛り上がりとなっている。5年連続で過去最高を更新し、市場規模は約1兆1600億円。先月開催された「TOKYOおもちゃショー2026」には全世代向けのおもちゃが数多く登場。タカラトミー・ベイブレード事業室の山崎正彦室長をゲストに迎えて“世代を超える熱狂”のつくり方を語ってもらう。経済産業省 コンテンツIPプロジェクト主[…続きを読む]
- 2026年9月23日放送 23:59 - 0:54 日本テレビ
- 賞金先渡しクイズ SAVE MONEY対策まるわかり1時間SP
- ゴールデンSPで出題されたクイズを振り返りながら、ふくらPが攻略術を考える。Q.黒ひげ危機一発 剣を刺す穴は何個ある？。ふくらPは4人でも6人でも均等に遊べるパーティーゲームと考え、24個と解答した。
- 2026年9月21日放送 18:25 - 22:09 テレビ東京
- YOUは何しに日本へ？＆ニッポン行きたい人応援団！古き良き涙のさよならカウントダウン！ニッポンにあいたくて 2026秋SP
- 羽田空港で出会ったブラジル出身の家族。父と息子は変形ロボットおもちゃ「トランスフォーマー」が大好き。息子は自閉スペクトラム症。父は息子へのあるサプライズを計画中。その模様に密着。
トランスフォーマー大好き、ブラジル人親子の日本旅行に密着。やってきたのは、アメコミや映画館レンおグッズを豊富に揃える専門店「レッドマーキュリー 上野店」。欲しかった日本限定のアイ[…続きを読む] - 2026年9月13日放送 12:54 - 14:00 テレビ東京
- 開運！なんでも鑑定団第28回 おもちゃ鑑定大会
- 三上真太郎さんは、神奈川県内の地下鉄で働いてる50年来の鉄道模型好き。市販の模型に自分なりに手を加えて、よりリアルにすることがこだわりだという。お宝として、「プラスチック 夢の超特急レールセット」を持ってきた。「プラレール」という名前がついていない時代のもので、箱にはタカラトミーの前身である「とみやま商事」の名前が記載されている。30年ほど前、幼い息子にプラ[…続きを読む]
- 2026年9月11日放送 19:55 - 21:00 テレビ東京
- 所さんのそこんトコロ!ホームセンターで突撃取材！
- スーパービバホーム豊洲店のパイプコーナーで出会った櫻井黎明くん。パイプを使ってビーダマンを自作するという。お母さんの協力を得ながら作業を進め開始からわずか30分でビーダマンが完成した。トリガーを引くとビー玉が落ちて発射口に移動し発射する。
あれから3年、中学1年生になった黎明くんの元を訪ねた。今でも毎日作り続けているという。3年前は手書きだった設計図はコン[…続きを読む]
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