明日、東京ビッグサイトで開催される「ドンコスフェスティバル」。5回目の開催を迎える今回は過去最多、国内外97のコスメメーカーが集まる。ドン・キホーテでおよそ10万点の取り扱いがあるコスメから人気となった商品を、部門別のランキングで発表している他発売前の商品が多数展示されている。注目したのはドンキが有名メーカーとのコラボで開発する商品。見た目をこんにゃくゼリーそっくりに作られたパック。におい嗅いでみると昔懐かしい、子どものころ食べたいちごゼリーの香りがする。創業70年を超える駄菓子を製造する企業とコラボ。レトロな見た目と香りでメーク時間を楽しくしてくれる商品が今、若い世代に人気となっている。こちらはミニボトルで人気のリキュールクライナーとドンキがコラボした商品。中身はお酒ではなく唇をふっくらとさせるリッププランパー。こうした持ち歩きに注目した商品が目立つ。さらにきらきらとしたパッケージが印象的なこちらはドンキオリジナルの新コスメブランド「nyuu」。スマホなどに付けて持ち運べるだけでなく中心価格を1000円前後に抑えこれからのトレンドをつくるα世代の訴求を狙って開発している。PPOHトレンド＆コスメでは有名メーカーとの協業でより多くの来店動機につなげたい考えだ。