1999年発売のベイブレードはべいごまが進化したおもちゃで、相手のコマを外に弾くか長く回転し続けた方が勝ちとなる。2000年初頭にはその人気の高さからおもちゃ屋さんに開店前から大行列ができ、各地で大会も開かれて多くの子どもたちが熱狂した。現在では発射時に本物の火花が出るものもあり、現在はスポーツジャンルになるまで進化している。