おもちゃ市場は15歳未満の人口は右肩下がりになる中、2025年に1兆1664億円を記録するなど拡大している。市場を支えているのは子どもの心を持つ大人「キダルト」で大人層が楽しめるおもちゃがとても増えている。日本おもちゃ大賞2026のゲーム＆パズル部門には大人も本気に慣れる「投資番付」ですごろくゲームで投資を学ぶことができる。トイザらスは全国に4店舗キダルト専門店がオープンしており、先月17日にオープンした上野マルイ店には開店前の行列が約100人となった。また、上野マルイ店の売り場の4分の1が「スクイーズ」で自宅に飾るなどを目的に購入されている。
大人がおもちゃにハマる理由について、大人になり自分で稼いだお金で昔の懐かしいものを購入して遊ぶことができるようになったなどの見解がされている。そして大人がいまハマるおもちゃがAI搭載の対話型ロボット「ポケとも」。以前番組にも登場したものの進化版となっていて、スタジオで実践した。