イトーヨーカ堂はエンタメ商品に特化した「トイロマート原宿店」を開業した。体験型おもちゃ売り場のトイロパークの認知度向上を狙ったものとみられる。トイロパークを導入している店舗の来店客数は増えているといい、連動イベントでさらなる来店客増加を目指す。