東京メトロの謎解きについて紹介した。今100億円市場のため謎解きとコラボする企業が増加、一つにアパレルブランド「トキキル」がある。服を買う体験をエンタメ化、洋服に描かれたイラストの謎を解読した人にしか購入できない。2か月に1回ほどのイベントで販売しているが毎回約1000人が来店し売り切れが続出、代表は「購入前の困難で頑張って自分の力で解くことで手に入れたものへの愛着や達成感が湧く」としている。Tシャツイラストの謎を紹介、ヒント1地球が5分割、ヒント2地球を英語にすると「EARTH」ヒント3飛行機が「Hから出発して「Tまで」正解はHEART。6月にイベントを開催予定。町おこしでも謎解きを使用、山形・西川町では自然観光を目的とした観光が中心だったが2023年に謎解きを行ったところ経済波及効果が3.6億円、埼玉・行田市では第2弾まで行われているが家族連れが多く参加し94％が市外から参加という。岡田結実さんが日本屈指の観光地浅草で謎解き体験を行った。