コスパの良さが魅力のプライベートブランド。イオンではお得なトップバリュベストプライス冷凍ワンプレート3品を発売。イオントップバリュの森さんは過去最多75品目の値下げを実施したいと話し、トップバリュでは実際に9日から75品目を10円から200円ほど値下げする。大手各社が勝負するのはお手頃感。セブン＆アイ・ホールディングスでは、キャベツの端材などを利用し一般的な商品より1割から2割安く販売する餃子が目玉。一方値段以外で勝負しているのが静岡のフードマーケットサンゼン。1週間で1000個売れるというまるかわ餃子は少しお高めな値段設定。それでもお客さんは買いたい！となるそう。牛肉100％の満点ハンバーグには熱心なファンも。価格競争では勝てないので、美味しさなどにこだわった商品を出しているそう。