テーマは「無印良品にトヨタも参入！進化する子ども用GPS」。品川区は区内の小学生に防犯ブザー付きGPS「まもるっち」を無償で貸出している。緊急時にストラップを引くと品川区役所にいる専門のオペレーターとつながり、位置情報が親や警察などに通知される。品川区は毎年2億円をかけ6万人以上に配布している。今年3月にはTOYOTAも子ども用GPS「SayuU2」を発売。無印良品からはGPSを入れるためのポケットが付いた「見守りポケット付きクルーネック半袖Tシャツ」が登場するなど、異業種が参入するほど市場が急拡大。GPSは居場所がわかるだけでなく危険を知らせる機能まで登場。進化する子ども用GPSをマーケティング。
街の人にどんな子ども用GPSを使っているか聞いてみると、多くの人が「BoT」を利用。国内シェアNo.1のGPS「BoT トーク」は今どの道を歩いているか細かくわかる。録音したメッセージを送り合えるトーク機能が付いている。交通系ICカードと連携すれば、バスや電車を利用すると通知される。高い精度で位置がわかるのも強み。今までの子ども用GPSは人工衛星の電波だけで位置を把握していたが、BoTはWi-Fiや携帯電話の基地局も活用。GPSの弱点だった建物の中でも使いやすくなっている。今、位置情報を知らせるだけでなく、事前に危険を察知するGPSが続々登場している。