ライフには4つのオリジナルブランドがあり買う人が自分好みを選べる。人気スーパーと共同開発した「star select」、低価格の「スマイルライフ」、高品質の「ライフプレミアム」、自然派ブランド「ビオラル」。ビオラルの人気の新商品は成人1日分のカルシウム680mgが1本で摂取できる「フィッシュソーセージ」。