ミスタードーナツ売り上げV字回復の理由を定点調査。期間限定ドーナツがよく売れている。ミスタードーナツでは2017年から有名ブランドとのコラボを開始。年間約50種類の期間限定ドーナツを展開している。そのきっかけとなったのがかつて定期的に行っていた100円セール。結果として商品価値を下げる結果になってしまっていたという。そこで、新たな来店のきっかけになるように付加価値をつけて売り出すことで3年後にはV時回復を果たした。ミスタードーナツアプリでは会計ごとに貰える来店スタンプ3個でドーナツ1個をプレゼントしている。夜は持ち帰りの客が増加した。