レジャーの多様化、暖冬などでスキー人口が激減し、スキー場の閉鎖も相次ぐ。白馬岩岳マウンテンリゾートではマウンテンカート、乗馬体験を導入し、スノーリゾート ロマンスの神様では初心者から上級者まで楽しめる16種類のコースを設けている。グルメも充実し、9月5日から11が月8日までイルミネーションを開催。