サーティワンが3年連続過去最高売り上げを更新した理由の2つ目は、こぞってテイクアウトしていた「バラエティボックス」。1つ1つカップに入ったアイスが4個・6個・8個・12個から選べ、フレーバーも全て自分好みにチョイスできる。このバラエティボックスは4年前まで卵パックのような容器に入っていたが、カップ包装にリニューアルしたことで食べやすさと保存し安さが格段にアップ。この日1日だけで実に47人が「バラエティボックス」を購入。このバラエティボックスがサーティワンの快進撃の理由なのか？