福井・越前市の文具雑貨店からの中継。越前市は紫式部が1年ほど暮らした街。パープルハートプロジェクトでは、地元の女性の皆さんを中心に、越前和紙の折り紙、越前焼など、紫をテーマに新製品を開発している。このプロジェクトではおはぎ、ビールなどの食品も開発している。