東宝のゴジラ部では、さまざまなプロジェクトが進行中。ゴジラシリーズはこれまで30作以上が製作され、ミレニアムシリーズでは「3式機龍」が登場。プラモデルやフィギュアもマニアの間で高い人気を誇っている。2014年には、アメリカで製作された「GODZILLA」が公開され、世界興行収入は550億円を突破。日本では「シン・ゴジラ」、「ゴジラ-1.0」が公開され、今秋には「ゴジラ-0.0」が公開予定となっている。ゴジラ部について、チーフ・ゴジラ・オフィサーの大田圭二さんは、ゴジラブランドの価値を継続的に最大化する役割を担っていると語った。ゴジラはさまざまな分野にも挑戦しており、羽田空港には世界最大級のゴジラを設置し話題に。海外には「ゴジラ・ストア」をオープンするなど、さらなる世界展開を目指している。「ホテルグレイスリー新宿」には高さ約50mのゴジラヘッドがあり、館内にはゴジラをテーマにしたコンセプトルームも用意されている。