米マリオット・インターナショナルは鳥取砂丘の近くに5つ星ホテルを展開する予定という。是室オーシャンビューで砂丘を望むことが可能となっている。温泉とプールでくつろぐことができ、1泊6～10万円という値段になる予定。鳥取砂丘は唯一無二の存在であり、国内外の観光客へのアピールに繋がることが期待されると良い、砂の美術館や松葉ガニなど名物が揃っていることもあるという。専門家の鳥海高太朗氏は山陰には1泊5万円以上の宿泊施設は少なく、国内外の富裕層を取り組むことが可能と紹介している。マリオットは宇都宮市の道の駅「うつのみやろまんちっく村」に併設し、高級家具を揃えながら近隣の飲食店を楽しんでもらうためレストランを設置していないフェアフィールド・バイ・マリオット・栃木宇都宮など、道の駅近くに設置されたホテルを全国29か所営業している。マリオットには訪日観光客の関心が強いこととともに地方に足を運びたいという意見が4割あることを背景に、地方の美しい自然・文化・伝統をホテルを通じて伝える狙いがあるという。外国人の知らない日本の地方を開拓することも期待される。