テーマ「マーケティング大賞～2026年上半期～」。きのこの山とたけのこの里が合体した「きたきたのこのこの山里」にはヒットを生み出すある戦略があった。教えてくれるのは月刊「宣伝会議」の谷口優編集長。論争が生まれる商品をあえて発売し、口コミが発生する仕掛けができている。原型をとどめていない四角い形を生み出したのがAI。人間だと提案しにくいアイディアはAIだからこそ実現。
有隣堂は書店員がインフルエンサー化して面白い人や体験に出会うための場所として書店を再定義している。人気の秘密はYouTubeに書店員が自ら出演してマニアックな商品を語る。登録者は53万人、総再生回数は2億回超。チャンネルのファンが書店員を求めてお店に足を運ぶようになった。動画配信にファンが増えたことでライブ配信での即売会も可能に。この日の主役はちょっとマニアックな実用書。1時間で5000冊を売り切るのが目標だったが、約37分で完売。“共体験”で物を買う行為がエンタメ化している。
SNS発、累計100万部突破のベストセラー。「54字の物語」はたった54文字で物語が完結する超短編小説集。読者の作品も掲載されることも人気の秘密。現在5万作品以上の応募がある。短編小説の生みの親・氏田雄介さんによると、学校で大人気だという。全国6000校以上で採用され、オーダー数は第1位を獲得。今では国語の授業でも使われている。「54字の物語」を参考に作文で書きたいことを書く力が身につくという。小学生の作品「勘違い」を紹介した。