小学生の5割がメイクをしているということで小学生に調査「普段メイクをしている？」い、している51．3％、していない48．7％。講談社「わたしもまわりも笑顔になる小学生のメイク本」が想定の2倍以上売れた。メイクが身近になった理由にはYouTubeやTikTokの影響が大きい。YouTube「ハピパニchannel」の小学5年生詩乃さんを取材。子供でも安心「キッズコスメ」も登場。キディランド原宿店を取材。「プチレシピ×サンリオキャラクターズ」は創業77年粧美堂が開発したもの。「西松屋」でもキッズコスメ販売している。さらに韓国発のコスメブランドも上陸した。