ロッテの「ホカロン」と靴下がコラボしたホカロン靴下が大人気となっている。靴下を取り扱う企業「レンフロ・ジャパン」が日本人に馴染み深い「ホカロン」とのコラボを提案したことで生まれた靴下。裏面をパイル生地にし起毛加工してあり、皮膚と靴下の間に空気層を作り体温で空気を温め保温する仕様。ホカロンのような暖かさを実現した靴下は累計販売数約800万足。今年度の売上は17億円以上を見込んでいる。