今注目されているのが暑さを回避する観光。日中の暑さを避けて朝の涼しい内に観光する”朝観光”の人気が高まっている。中でもじゃらんニュースが注目しているのがマザー牧場で、グランピング施設に宿泊すると早朝から乳しぼり体験などができる。乳搾りのあとはアルパカとの触れ合い体験もできる。神奈川県の洒水の滝は日本の滝百選やかながわの景勝50選にも選ばれる人気観光スポット。朝観光では暑さ以外にも混雑も回避できるのも魅力の一つ。静岡県南伊豆町は86年間猛暑日ゼロ。歴代最高気温は33.9と、涼しい街勝浦市より低い。町の人の生活では家にあるエアコンは稼働しておらず窓からの涼しい風で過ごしていた。