開会式に先駆けてカーリングが行われた。チェコに勝利したスウェーデン代表選手の胸にはユニクロのロゴ。ユニクロは夏冬4大会連続でスウェーデン代表に公式ウエアを提供している。北京五輪の男子モーグル・金のウォルター・ウォルバーグ選手は完璧にマッチする。理想のウエアを追求するためユニクロとは非常に緊密な協力体制で開発を進めてきた。コルドゥージオに旗艦店を構える。2019年にイタリア1号店としてオープン。ミラノでも支持を集めている。今回のオリンピックを機にヒートテックを無料配布。さらなる飛躍を狙う。ファーストリテイリングユニクロ欧州の守川CEOは日本が売り上げ1兆円だと思うがヨーロッパも1兆円を目指すと述べる。
ミラノ市内の選手村からほど近い施設はJOCが味の素と協力して日本選手団の食事をサポートする拠点。夏冬6大会連続で日本選手の食事をバックアップしている。目玉メニューは、パワー餃子丼。フランス国内の自社工場で製造する餃子とイタリア産の野菜を組み合わせてで今大会用に開発。味の素担当者が向かったのはミラノの飲食店。取り出したのは餃子丼のチラシ。メニューとして提案する。味の素では2年前からイタリアに営業担当を配置し、餃子のシェア拡大を狙う。日本選手の活躍を餃子丼や味の素商品の認知拡大につなげたい考え。味の素の栗原さんは製品を理解してもらう機会を作るというのはとても大きなチャンスと述べる。