現在ピューロランドでは7種類のショーが開催されており、10年ぶりにリニューアルされた「The Quest of Wonders Parade」。以前はショーを見るのが中心だったが、現在は立体感のあるショーに変化。360度演出により座る場所によりキャラクターや演出の見え方が変化。演出を変えた2015年から来場者数もアップした。
カワイイを数値化。ピューロランドのグッズの内訳は小物・その他が66.3％。日常使いできるグッズが増加しており、どれだけ長くキャラクターと触れ合ってもらえるかという“サンリオ時間”という考え方がある。テーマパークでキャラクターの世界に夢中になる時間を“夢中時間”と呼んでいる。自分だけのオリジナルアイテムが作れるメルヘン工房。劇団ひとりにオリジナルグッズをお届けする。