新型特急で浅草からの外国人観光客獲得を狙っている日光。日光と外国人観光客には歴史がある。日光は幕末から明治初期に欧米から日本に来た外国人が避暑地として注目した。1879年に伊藤博文がグラント元大統領を招待し世界に知られるようになった。その後、東武鉄道などが開通し東京からの観光客が急増し、避暑地、観光地としてのブランドが高まった。しかしバブル崩壊で観光客が激減し、ホテルや旅館の廃業が相次ぎ厳しい時代が続いた。1999年に日光東照宮が世界遺産登録され、改めて世界的に注目されるようになった。