ライフで注目されているのが、スマイルライフ、ライフプレミアム、ビオラルの3つのプライベートブランド。スマイルライフは食料品から日用品までコスパ最強。リピーター続出中なのが極小粒納得 3パック、85円。安さの秘密は食品メーカーとの強力なタッグ。毎日の食卓白たまご、278円、安さの秘訣は派手なデザインにあえてしないパッケージで低価格を実現。日常買いしたい商品はあじわい牛乳、224円。味へのこだわりがり、特有のクセがなく口当たりがなめらか。北海道サロベツ豊富町 厳選4.0牛乳は322円。4.0とは乳脂肪分が4.0％以上あるという証。
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