和歌山県田辺市龍神村でもローソンがチャレンジをした。過疎で住民が減った村に唯一のコンビニが登場。客がひっきりなしにやってくる繁盛店。その理由は豊富な品揃え。通常のコンビニ商品はもちろん、全国からとりよせた魚や肉まである。地元の農産品コーナーもあり、近隣の農家が毎日届けてくれるという。こうして地域にあわせた店作りを行っている得に売れていたのは龍神マッシュ生しいたけ。竜神マッシュを作っているのは伊藤さん。ローソンの卸すようになってからは生産が追いつかないという。工夫しているのは店の名物がイートインスペース。小上がり型で、ちょっとした休憩やおしゃべりだけの利用もOK。地域の活性化に繋がっている。