中国四国農政局 の広島県拠点は消費者自らが値付けし、適正価格を考える催しを開いた。参加者は生産者の話に耳を傾け、値段をつけるという。藤本佐知子さんの農園ではアイガモ農法米など産地直送に取り組むなか、昨夏は極端な雨不足と酷暑に悩まされた。去年12月、広島市のコメ価格は5kgで5202円。藤本さんは特別栽培枚を4300円で広島市の小売店にて販売。参加者の購入希望価格は3392円だったが、藤本さんの話が行われた後、3959円に変更。参加した農家は「コストを把握し、自分のコメの適正価格を消費者に説明できるようにならないといけない」と話す。