堂本剛さんが食品メーカーからの依頼をうけ、ホットケーキミックスをプロデュース。堂本さんはホットケーキ好きで、社長から「尖った商品」と提案をうけ商品コンセプト会議を行い、試作を重ね「俺が好きなうすーくてちーちゃいやつ。ホットケーキミックス」が完成。