宣伝会議の谷口優氏はこれまでも渋谷のハチ公に対し新宿では猫の飛び出す広告や、広告のビルと会話できてしまう展示などを注目してきたが、新たに注目したのは丸亀製麺の「丸亀うどーなつ」という。もちもちの食感が特徴だが、トリプルメディア戦略が行われたという。CMを指すペイドメディア、自社HP等を指すオウンドメディアに加え、口コミによる情報・アーンドメディア戦略が成功したことが大きいという。POPUPストアで口コミを広げることが功を奏したといい、うどんを感じられる所と自分で振ることで味付けするシステムが話題を呼ぶ形となった。今ではうどんのおやつタイムにうどーなつを購入する動きも広がっているという。