ルイボスティー市場規模5年で10倍、約200億円。コンビニ各社なども販売しているルイボスティー、人気の理由はノンカフェインにある。専門店も登場していて、様々な種類のルイボスティーが並んでいる。H＆F BELX 有楽町マルイ店には多いときには1日約350人が来店し、店舗数は3年間で約4倍に増加しているという。